Despre Silva cu capac și mercenari de toate felurile

Reclama asta e un bun exemplu de…voiam să scriu un motiv, dar mi-au venit vreo cinci.

1. Fotograful care a făcut poza e incompetent. Minima lui logică ar trebui să fie unul dintre filtrele care ar fi făcut ca poza asta să nu existe.

2. Bărbații care țin sticlele, că după păr și palme nu sunt femei, ar fi trebuit să observe, dar nici lor nu le-a păsat. Și-au luat banii și n-au vrut să creeze probleme sau să deranjeze pe cineva cu o observație de bun simț.

3. Oamenii de la acest shooting. Că nu e vorba doar de un fotograf care face poza și doi gigei care țin berea în mâini. E fata de la produs. E fata de la piar. E băiatul care ține blenda să cadă lumina bună. E fata de la machiaj. E băiatul de la catering. E creativul de la agenția de publicitate. E client service-ul de la agenție. Minim 10 oameni se învârteau pe lângă ăia doi cu sticlele.

4. Persoana de la social media, care a pus poza asta pe net și care n-are nici un fel de discernământ.

5. Toate persoanele la care a ajuns atenționarea că “bă, e de porc ca sticlele să aibă capac, las-o-n pisici” și care s-au făcut că plouă. Pentru că nu e frumos. Și pentru că la un moment dat te saturi și tu de atras atenția. De pildă, eu știu că am reputația că sunt dificil și comentez la chestii care nu îmi plac. Pe de-o parte, dacă întrebi, clientul chiar te roagă să îi spui ce e greșit, pe altă parte, dacă îi spui clientului că vizualul e prost, că abordarea asta ar trebui schimbată, că ar merge mai bine altfel, se plânge de tine și dă exemple pe alții, care înghit totul pe nemestecate și nu comentează.

Revenind…

Ăsta e genul de reclamă făcută de oameni care nu au legătură cu produsul, pentru că, de la un timp, a devenit not cool să angajezi oameni care îți consumă produsul. A devenit norma ca angajatul tău să fie cât mai departe de produs. După care a devenit norma ca toți de pe toate filoanele de comunicare a produsului să nu consume produsul sau să creadă în produs. Au un nume, nu incompetenți, mercenari. Azi îți laudă produsul tău, mâine pe al concurenței, poimâine pe al tău din nou. Nu le pasă de produs, nu le pasă de tine, vor doar banii și atât. Și asta e OK când vine vorba de influenceri (nu e ok, dar asta depinde de la brand la brand), dar nu e ok când e vorba de oamenii angajați de tine să angajeze alți oameni să facă reclamă produsului. De asta avem oameni de marketing la importatori auto care n-au carnet, piariste la tutun care nu fumează și social media la Silva care nu știe că berea se bea mai repede dacă se desface capacul înainte.

via andrei