Starea tristă a site-urilor de conținut din România – explicată (2020)

ThinkDigital anunță intrarea în portofoliu a site-ului EducațiePrivată.ro, un site  care tratează teme din, ați ghicit, educație. Site-ul are 400.000 unici pe lună, deci vreo 15.000 unici pe zi.

L-am întrebat pe Dragoș Stanca de la ThinkDigital cât costă CPM-ul pentru așa ceva. CPM, cost per mia de afișări. Mi-a răspuns că 1,5euro brut (din care se scad comisioanele agenției/regie de vânzări). Deci site-ul a afișat 1.000 bannnere, ia 1,5 euro brut.

Din ochi, EducațiePrivată face cam 1 milion de afișări pe lună, deci poate încasa dintr-un banner 1.500€. La site scriu/lucrează vreo 6 oameni.

Înțelegeți acum de ce AgroIntel arată groaznic? Înțelegeți de ce, pe lângă bannerele regiei, și-au mai pus și ei un set de bannere? Că n-ai cum să le ceri exclusivitate sau decentă când vii cu bani de semințe.

Asta e alegerea: fie mori de foame, fie pui bannere peste bannere, fie te apuci de generat afișări prin diverse scheme (clickbait, buci etc). Fie renunți.

Cine e de vină?

Păi, avem așa:

1. regiile care au acceptat să reprezinte pe toată lumea, ca să aibă inventar de afișări mai mare. așa au ajuns site-uri gen Ziare.com sau 4Tuning să facă bani, că nu conta că furau de rupeau, clienților nu le păsa. aici intră și Google, că și ei acceptă pe oricine și dau cu tifla reclamațiilor că bannerele lor apar pe site-uri de ciordeală și de conspirații. da, în momentul în care nu se mai fac bani din asta, minim 50% din mizerii dispar, că nu sunt mulți care au timp să scrie aberații pe gratis pe net. asta e motivația lor principală, banul.
2. publisherii lacomi, care au zis că, dacă la 2 siteuri fac 10.000€ pe lună, la 4 fac 20.000€, și banii au început să se împartă la mai mulți. exemple notorii, GSP avea într-o vreme vreo 6 site-uri satelit, iar Internetcorp avea 3-4 site-uri de femei.
3. oamenii de la client, care au mers mereu pe prețul cel mai mic, ignorând complet că bannerele lor apăreau pe site-uri din ce în ce mai mizerabile.
4. consumatorii, că și ei insistă că vor conținut bun și de adulți, dar tot vulpița consumă. am luat 46 de like-uri pe un status în care asta spuneam, că ar trebui să mai rupem cercul și să mai încetăm să discutăm, să scriem și să dăm share la mizerii.

Teoretic, toți oamenii din angrenajul ăsta încep să se trezească, mai ales că găsesc din ce în ce mai puțin conținut decent pe internet. Conținut e, dar nu e tocmai ce-ți dorești să citești dacă ai IQ peste 50. Partea proastă e că va mai dura 5 ani și niște falimente până să vedem schimbări. Momentan singurii care suferă sunt oamenii care produc conținut bun (sau care ar vrea să se apuce, dar știu că se plătește prost și nu vor să moară de foame).

Țin minte cu amuzament cum, prin 2007, calculasem cam cât aș face dacă mi-aș pune leaderboard sus. Îmi ieșeau vreo 3.500€ cinstiți. Am calculat de două ori, să mă asigur că nu greșesc, apoi am intrat repede să mă uit după un Bentley mai ieftin. După care mi-a dat la temelie șefu, explicându-mi că prețurile alea din ratecard n-au legătură cu realitatea, ele sunt acolo ca să poți să îi dai reducere de 50% clientului, să se laude și el la șeful lui că a făcut treabă bună, mai ia și agenția 50% și la final dacă încasam 500€ eram bine. Am pus Google Ads și am strâns 100€ pe lună, iar când să-i scot mi-au blocat contul, pentru clickuri false. Nu mi l-au blocat când au detectat problema, mi l-au blocat când să facă plata.

ps: blogul ăsta e dovada că există public și pentru conținut pentru adulți și scuza „dăm publicului ce vrea” nu e validă. da, mi-a luat 2 ani să încep să fac bani cu el, n-a fost ușor, de aia ziceam acum niște săptămâni că e nevoie de un manager deștept, dar se poate, e public pentru așa ceva, se pot face bani, trebuie doar să vrei și să gândești.