Social Media: timp petrecut, Lush și colaborări pe termen lung cu influenceri

E momentul ca specialiștii de Facebook să se rebranduiască în specialiști de Instagram. Să lase deoparte lătratul despre planul de postări sau planul de live-uri pe pagina companiei și alte minuni falite și să înceapă să explice altora cum să facă succes pe Instagram, deși ei nu fac/au succes pe Instagram.

Cause shit is bad, yo. Sigur, nu moare mâine, dar consumul de Facebook e n continuă scădere de câțiva ani, pe măsură ce oamenii realizează cât de nefericiți îi face rețeaua socială. Și ăia deștepți realizează primii asta. Hai că unii dintre voi mai țineți minte că Hi5 începuse să scadă în lumea civilizată, dar creștea în lumea a treia și ajunsese unul dintre fondatori să doarmă prin România de drag ce le era de noi.

Lush, un brand de lenjerie intimă, a decis să-și șteargă conturile de social media și să comunice doar prin influenceri, o chestie pe care o ziceam și eu acum o lună, dar cum n-a apărut pe Social Bakers sau Hubspot, nu a apărut prin nici o prezentare de specialist social media român.

Motivele Lush sunt simple și normale: pierd prea mult timp și consumă prea mulți nervi încercând să facă ei reclamele care să placă publicului, în loc să dea banii ăia cuiva care știe mai bine ce are de făcut și costă mai puțin.

Vorbeam pe tema asta cu Cristi și el zicea că în 2-3 ani vor începe și la noi colaborările pe termen lung între branduri și bloggeri/instagrammeri/vloggeri sau influenceri, pentru că afară se întâmplă deja asta.

Doar că afară se întâmplă un pic diferit de cum suntem noi obișnuiți acum. Acolo, colaborarea înseamnă “nu nu nu, nici măcar respirat în direcția unui brand concurent”. Nu iei azi bani de la Cola și mâine de la Pepsi. Nu iei azi bani de la Avon și mâine de la Nivea. Și dacă lauzi produsul, trebuie să îl folosești și, mare atenție aici, trebuie să apară în clipuri și poze inclusiv când faci reclamă la altceva.

Am văzut două exemple grăitoare pe zonele mele de interes:

• un tip avea o colaborare cu un brand de cuțite. avea 3 clipuri în care vorbea de altceva, unul în care făcea reclamă la niște haine și cuțitul era vizibil în toate trei. nu vorbea de el, dar era acolo. plus, într-un clip al altui tip, aceeași chestie, cuțitul vizibil, deci nu îl punea doar când se filma, îl folosea constant.
• un tip avea o colaborare cu uleiuri de motor. aceeași chestie, vorbea de reconstrucția motorului, de pus un spoiler pe mașină, de schimbat unitatea multimedia, cutia cu ulei apărea de câteva ori în clip fără să vorbească de ea.

Asta vine în contrast cu practicile noastre de acum, unde majoritatea influencerilor nu folosesc produsele la care fac reclamă (mă rog, acolo unde se poate, că nu poți să iei un credit doar ca să faci reclamă la un credit), ba în unele cazuri le disprețuiesc sau le folosesc doar cât să filmeze reclama și atât.

Ne așteaptă vremuri interesante.

(sursă foto)