Asocierea cu brandul

Jim Norton e un chelios care face standup. Vorbind pe marginea incidentului cu Michael Richards (care s-a trezit strigând “nigger” pe scenă şi aproape a fost linşat pentru asta), Norton spune că Richards nu e o persoana care să aibă opinii demne de urmat sau de luat în seama de restul oamenilor, e un idiot care a făcut cariera pe seama lui Jerry Seinfeld şi atât. Sublinia că omul e ok, e amuzant, dar nimănui nu îi pasă de opţiunile politice ale lui Richards, de pildă.

Volvo avea o experienţă interesantă câţiva ani mai devreme. Oamenii au vrut să aibă o imagine de brand cool şi s-au asociat cu vocalistul trupei Vama Veche. Aveau să afle pe pielea lor două lucruri. Întâi, că publicul care îl adoră pe Chirila, adolescenţii rebeli şi visători nu au bani de cumpărat maşini scumpe, chiar dacă sunt trainice şi sunt conduse de idolul lor. Asta a durut, dar al doilea lucru pe care aveau să îl afle e că imaginea lor a ieşit la fel de şifonată ca a rebelului de carton, care cântă despre iubiri studenţeşti şi făcut blatul pe tren şi conducea o maşină de 30.000€. Volvo avea să îşi asocieze imaginea cu Andreea Esca şi Lucian Mândruţă, oameni mai potriviţi pentru targetul lor.

În context, mă distrează asocierea dintre un mâncător profesionist de rahat şi o maşină decentă. Producătorul japonez va afla pe pielea proprie că părerile pline de spume ale unui mascarici nu au nici un fel de greutate, mai ales când popa face altceva decât predică la biserică. E amuzant, se uită lumea, puştii se hizlesc şi îl consideră erou că înjură la tv, dar asta nu va atârna în balanţă când oamenii îşi vor achizitiona o maşină de 20.000€ (n-are rost să intrăm în discuţii adiacente de genul “câţi dintre comentatorii de pe blogul său nu pot forma două propoziţii coerente, dar au bani să îşi ia un avensis”).

Şi pentru că e frumos să dăm şi exemple, iată două. Acum câţiva ani, la lansarea noului model Audi A6, un şofer a fost prins de radar în Timişoara circulând cu 300km/h. A doua zi, poză mare pe toate ziarele cu şoferul şi cu maşina. Audi n-a recunoscut niciodată că a fost PR stunt şi n-are de ce să o facă. A doua, care implică un pic de coaie de la fabricant. Incredibil, Şpagatistul a adormit la volan, a intrat cu maşina în şanţ şi a scăpat cu viaţă. Iubita, însărcinată în luna a doua, se afla pe locul pasagerului, a scăpat fără o zgârietură, datorită airbagului. Dar, din nou, implică mult curaj.