Ideea articolului mi-a venit de la știrea asta, că Answear abia au găsit manager pentru România, în condițiile în care magazinul este pe creștere.
Faza este așa: acum 10 ani nișa asta de magazine de haine (ele pretind că au și chestii pentru bărbați, dar hai să fim serioși) era complet liberă, așa că au apărut niște băieți care s-au înfipt în ea cu bani puțini: FashionUp, FashionDays, Answear, alții pe care istoria i-a înghițit. Și le-am mers și le merge rezonabil și acum, nu sunt pe ducă, teoretic.
Dar magazinele astea sunt asaltate din două direcții: întâi de magazinele sportive, de la Decathlon în sus, și apoi de magazinele cu buget de marketing imens, respectiv Trendyol și Zalando (și într-o mică măsură Shein și Temu).
Problemele aici sunt mai multe:
- nu există loialitate. orice zi este o nouă luptă pentru toți clienții pe care îi ai și pe care nu îi.
- orice ban cheltuit pe marketing e un ban care ar intra în buzunarele proprietarilor, de aceea când se ajunge la un confort marketingul încetinește, ceea ce lasă loc altora pe piață. să nu aveți dubii, când vinzi de 400 milioane euro pe an în România haine ai bani de marketing, că adaosul la haine este 30-50%.
- ce vedeți acum în zona asta este un război între jucătorii vechi și ăștia noi, care au buget nelimitat, pentru că, în cazul trendyol, scopul lor principal nu este cota de piața, este falimentarea tuturor. sigur, asta înseamnă “cotă de piață” teoretic, dar nu, este o diferență între “vreau să iau de la ăia 10-20% pe an” și “vreau să îi falimentez pe toți”. cum concurezi cu așa ceva?
Piața este mare, are potențial, dar sunt multe aspecte aici (puterea de cumpărare, segmentarea clienților, trenduri) care nu sunt așa de interesante pentru omul de rând.
Nu cred că te citesc multi fani BobbyD.
Probabil comentează dar aia e altceva.
Nu imi plac slâslâiții, adica Bobby D, dar nu inteleg de ce orice discutie trebuie sa fie condimentata cu personaje gen Bobby D sau suveranisti. Alta abordare nu exista?
Fan Bobby D, georgist și putinist, here. Mă lași și pe mine să citesc liniștit un articol de la un trotinetist? De ce trebuie să poluezi cu chestii din astea?
Magazin de buget Zalando? Nu stiu, poate site-ul imi arata preturi diferite.
Nu stiu daca trollezi, ai fost neatent sau nu ti-ai baut inca cafeaua … A zis magazine cu bugete de marketing imens, nu magazine de buget :))
Pai, l-a pus in aceeasi lista cu Trendyol, Shein si Temu. Trendyol vinde cacat ieftin, iar Zalando vinde acelasi cacat, dar mai scump.
pai decat sa bagi 100k intr-un loyalty program facut cu cap ( salut genius) mai bine bubui doua flight-uri pe tv si niste chilotareala si faci obiectivele luna asta. brain
genius probabil costa emagul 100k pe saptamana in primii ani. Ca dupa ce au prins gusterii au tot redus din beneficii, da, doar ca nu toti au banii naspers.
Buticăreala sălbatică a tranziției..
https://www.theguardian.com/business/2026/jan/15/saks-global-bankruptcy
concurenta era mare intre ele deja, nici n aveau nevoie de trendyol sau decathlon. answear, about you, fashiondays(+emag ca si ei vand multe), modivo deja ocupau piata cu lupte acerbe :D. pt mine e o curiozitate bestsecret care au aproape 0 mkt, si in plus e si doar pe baza de invitatie(cel putin in cazul meu, le a luat locul celor mentionati anterior, cu preturi mult mai bune la aceleasi produse).
N-am observat sa fie diferente de pret (sau nu sunt mari)
Dar am gasit pe BS modele de pantofi Skechers care nu exista pe fashiondays sau aboutyou.
Plus diverse alte chestii cumparate de sotie/copii din acelasi motiv.
Sunt curios returul cum mai e? tot prin posta romana se face livrarea?
Cate carpe sa mai si cumperi ?
Mimozele de pe TikTok îți vor sări în cap și-ți vor spune că ce atâta „negativism”, lăsa-ți-ne să ne bucurăm de haine și cosmetice, suntem „sătui” de problemele cotidiene. Foame, consum și risipă, asta e bucuria multora.
30-50% la haine?!
Hai sa fim seriosi..cati isi iau haine de pe Temu sau Shein in mod continuu cand ai Sinsay sau Pepco ?
Serios? Tu chiar compari cifra de afaceri a Shein si Temu cu Sinsay si Pepco?
Este ca si cum ai spune ca Emag nu face vanzari prea mari de componente de calculatoare, pentru ca oricum exista Ultra Pro si Flamingo.
Mie imi place temu. Calitatea e OK, măsurile sunt generos echivalate..
Măcar nu întrețin mincinoșii de mall cu cârpele lor magnifice.
Dacă ăși conving femeile să nască prunci și păstrează regulile din Little Red book ar trebui ca Ursula să încheie cu ei un acord bine negociat de liber schimb și cooperare militară.
eu imi cumpar toate hainele non-decathlon online ca ma plictisesc daca merg in mai mult de 2 magazine sa probez haine si nu vad de ce ar fi loialitate de brand la magazine care vand alte branduri. ce conteaza pentru mine e pretul, cat de rapid ajunge coletul (prefer 1-2 zile decat 4-5 daca vine din Cehia/Polonia etc.) si in mod principal, fiind vorba despre haine, la care marimile difera de la brand la brand, cat de usor se face returul.
Ar fi frumos daca Trendyol ar baga bani si in design-ul aplicatiei… arata execrabil
Pai de ce ar fi cineva loial unui reseller gen Zalando in afara de pret nu ai nici un motiv. Da, poti sa fii loial unui brand chiar si cand o mai da de gard câteodată aici sunt de acord
Answear, Modivo, Fashion Days nu se deosebesc prin nimic. Toti au facut aceleasi campanii de raha, cu aceiasi influenceri de raha si pe aceleasi retete de raha de la aceleasi agentii de raha…
Cum vrei sa se diferentieze de Trendyol, spre exemplu? Zalando are si mult marketing si program de fidelizare prin Zalando Lounge, plus ca riscul de a lua fakeuri de la ei este unul destul de mic, pe cand eu luasem de la Modivo ceva bluza desigual in punga de Champion si cu etichete dubioase.
Decathlon rupe ca are marfa de buget si buna pentru 2-3 sezoane, e peste tot si nu are mare nevoie de marketing pe zona asta de sport ca, teoretic, concurentii Intersport sau Hervis sunt aproape morti.
adică vrei să spui că Adelina nu e fană fashiondays după ce 2 ani a mâncat de acolo?
Adelina e fana oricui ii da sa manace, influencerii sunt ca porumbeii de la mine de la bloc
@emi, Hervis au vandut lui Sports Direct.
Cand razboiul nu mai e doar pe preturi, fidelizarea se face si cu:
– durata de livrare (da, sa stai 2 saptamani dupa o livrare cum stai la Ovinshop e bezna mintii, oricar de comod e un fes de la ei)
– usurinta procesului de retur (le urez moarte in chinuri celor care livreaza si returneaza prin Packeta) si rapiditatea cu care returneaza banii
– filtre, filtre, filtre (“pantofi pentru picior lat”) care functioneaza
-recenzii pe bune de la cumparatori, necenzurate
– poze si cu oameni normali purtand hainele
Si-a luat nevasta ceva papuci de la astia, a tot facut retur dupa ce i-a probat – apropo de calitate, ca bani seriosi voiau pe ei.
Ieri a sosit si curierul sa preia returul, dupa 9 zile si un apel catre ei in care agentul i-a spus ca la el ii apare ca ar fi renuntat la retur si ca ii pastreaza.