Reclame și branduri în online în 2016

Două articole bune de citit: “Instagram tips” și “Stop treating me like a piece of shit”. Ambele spun aceleași lucru pe care le repetă lumea care se pricepe de câțiva ani: nu e cazul să te bagi peste tot, dar dacă te bagi, fă-o cu cap.

Pentru că în ziua de azi, în online predomină marketingul fără cap. Oamenii din companii aud de o platformă nouă și sar pe ea fără să aibă un plan și fără să asculte de nimeni, și apoi se miră de ce lumea râde de ei.

Cum râde de târleții de la Nestle că fotoșopează fete pe poze aiurea. Cum râde de reclamele Engie de pe Instragram.

Dar, pentru că suntem pe un blog constructiv, să fim pozitivi și să dăm câteva idei și sfaturi:

1. a pune logoul pe mai mult de 10% din poză e complet imbecil.
2. discuția s-a mutat de vreo 20 de ani de la “brand” la “iată ce poți face cu ajutorul brandului nostru”, situație în care nu faci poze cu cărămizile pe care le vinzi, ci la casele făcute cu cărămizile pe care le vinzi. e atât de simplu. nu mai pui logoul corso mare pe toată poza, faci un copy cu răcoare și înghețată vară. da, e mai scump, dar e mult mult mult mai eficient.
3. prezența omului de digital e inutilă dacă nu există un tablou mare în biroul lui cu audiența produsului pe care el trebuie să îl vândă. prea des văd cum e pescuit un gigel de la o firmă care vinde iepuri și pus să vândă servicii bancare.

Atât. Simplu și nu prea, dar așa e când asculți doar de specialiști care îți spun ce vrei să auzi și te periază. Tot ei îți spuneau acum 4 ani să faci concursuri cu premii ca să aduni audiență pe facebook și tot ei îți spuneau acum 2 ani să bagi bani în sponsored posts ca să vorbești audienței.